Cómo un diseñador gráfico de IA convenció a los clientes de que era humano

Como empleado del art. Lebedev Studio, la compañía de diseño más grande de Rusia, Ironov ya había trabajado en más de 20 proyectos comerciales, creando desde etiquetas de botellas de cerveza hasta logotipos de inicio.

Pero Ironov no era la persona que decía ser. De hecho, el diseñador no era una persona en absoluto.

El mes pasado, el art. Lebedev Studio reveló la verdad a sus clientes: sus logotipos habían sido creados por un sistema de inteligencia artificial.

"Muchos de nuestros clientes estaban extremadamente contentos con todo este rumor de los medios sobre el proyecto ... Pero lo que es aún más interesante es que muchos de ellos estaban contentos con el resultado antes de saber acerca de Nikolay". Sergey Kulinkovich, director de arte del estudio. , le dijo a TNW.

“Y de esto se trata este proyecto. Probamos que el cliente puede usar y amar el diseño sintético construido a máquina. Y no solo para el cliente sino también para los consumidores de la marca final. Esto significa que este diseño simplemente funciona. "

Cómo funciona Ironov

Arte. Lebedev Studio construyó Ironov para cubrir cada etapa del proceso de diseño, desde comprender el contexto hasta crear un logotipo final y exportar los archivos para uso de medios.

AI fue entrenado en un conjunto de datos dibujados a mano de iconos de Gráficos Vectoriales Escalables (SVG) que cubren diferentes temas. Luego, el sistema analiza el texto de entrada sobre una empresa, como su nombre de marca y descripción del trabajo, y selecciona palabras para convertirlas en imágenes. Luego, los resultados se modifican utilizando una variedad de algoritmos que escalan, suavizan y simplifican el diseño, y generan diferentes esquemas de color y fuentes. El resultado final es una gama interminable de opciones de logotipo para el cliente.

"Básicamente, el cerebro de Nikolay Ironov es una combinación de diferentes sistemas de automatización de diseño que sirven a diferentes etapas del proceso de diseño", dijo Kulinkovich. “Y todos estos sistemas combinados brindan a los usuarios la experiencia de convertir instantáneamente el resumen de texto de un cliente en un archivo de paquete de diseño de identidad corporativa. En segundos."

Kulinkovich le dio a TNW una demostración rápida del sistema. Primero pegó "The Next Web" en un campo de texto del sistema y la página "Acerca de" de nuestro sitio web en otro, y luego configuró el Ironov para que funcione. Segundos después, la IA escupió una serie de ideas de logotipos.

Luego le dijimos a Ironov nuestro diseño favorito y elegimos un esquema de color. El sistema respondió a un paquete de diseño completo de logotipos salpicados en tarjetas y letreros.

No todas sus creaciones son obras maestras, como Kulinkovich admite libremente:

Enseñamos a Nikolay cómo "dibujar" cosas nuevas constantemente y desarrollar nuevos estilos visuales, pero lo mantenemos relativamente libre y tratamos de no limitarlo demasiado. Es por eso que algunos de sus trabajos pueden parecer relativamente locos, o incluso feos. No es un problema enseñarle a Nikolay cómo crear logotipos "atractivos", pero no estamos aquí para eso. Nuestro desafío es encontrar cosas nuevas en el diseño gráfico y crear obras realmente contrastantes que sean realmente únicas.

Creatividad informática

A diferencia de sus compañeros de trabajo humanos, Ironov puede trabajar las 24 horas del día, no se enferma y nunca sufre de bloqueos artísticos. Pero Kulinkovich está más interesado en superar las limitaciones de los diseñadores humanos:

Uno de los principales problemas de la educación en diseño es que, con todo este conocimiento acerca de cómo debería ser un buen diseño, también hay algunas paredes que se construyen dentro de la cabeza del diseñador durante este proceso educativo. Por lo tanto, los diseñadores adultos y experimentados saben cómo producir un buen trabajo, pero en algún lugar en el fondo a menudo tienen miedo de crear algo extremadamente nuevo, extremadamente audaz.

Kulinkovich no quiere eliminar por completo a los humanos del proceso creativo. Pero los imagina haciendo la transición de diseñadores a directores de arte que eligen la mejor opción entre los millones de creaciones de Ironov.

Le preguntamos a uno de los propios diseñadores de TNW, la extremadamente talentosa Saïna Seedorf, qué pensaba de las implicaciones. No estaba convencida de que AI pudiera crear diseños significativos para una empresa, ya que esas decisiones estéticas se basan en investigaciones y discusiones con el cliente. Pero ella pensó que podría jugar un papel útil en el proceso.

No diría que AI debería ser el único creador del diseño, especialmente la marca. Pero sí creo que podría ser utilizado por los creativos como una herramienta para generar ideas y pensar en soluciones originales. Puede crear fácilmente una gran cantidad de opciones para elegir y refinar. En todo caso, nos ahorrará mucho tiempo y energía, al tiempo que aumentará la imaginación y las posibilidades.

Arte. Lebedev Studio tiene más fe en su potencial. La compañía continuará usando Ironov en su trabajo diario y puede desarrollar una versión de software como servicio (SaaS) del sistema.

"Pero no nos detendremos allí", dijo Kulinkovich. “Hay toneladas de emocionantes desafíos de automatización de diseño en varios campos. Esta es solo una cuestión de tiempo cuando el mundo verá más y más aplicaciones reales de soluciones de automatización en industrias creativas. Todo este proceso de desarrollo y lanzamiento de Ironov no solo nos proporcionó una valiosa experiencia y conocimientos, sino que también demostró que estamos en el camino correcto ”.