Pensilvania exige etiquetas en los avisos hechos con inteligencia artificial

El gobernador de Pensilvania, Josh Shapiro, firmó la ley de Publicidad Engañosa con Inteligencia Artificial, que obliga a identificar los avisos generados o modificados con IA. La norma alcanza a imágenes, videos, audios y textos publicitarios.

La etiqueta debe aparecer en el mismo formato que el aviso: si es un video, en el video; si es un texto, en el texto. La obligación rige para cualquier anuncio que se difunda en Pensilvania, sin importar dónde se haya producido. Por eso, una publicidad creada en otro estado también puede llevar la advertencia si va a emitirse allí.

Qué queda alcanzado

La ley se aplica a todo aviso que "haya sido modificado de forma significativa o generado por inteligencia artificial". Eso incluye desde comerciales de televisión de grandes empresas hasta los flyers de un restaurante con sus promociones.

Pensilvania es uno de los primeros estados en exigir estas advertencias. La norma también prevé excepciones para contenidos de parodia, sátira, comentario o crítica, y para lo que sea "evidentemente ficticio".

Los puntos que la ley no define

Qué significa "modificado de forma significativa" queda librado a interpretación. Tampoco se precisa qué se considera "evidentemente ficticio".

El texto sugiere además que solo requeriría la advertencia el contenido que "use material sintético de manera que genere una percepción falsa del consumidor" sobre un producto o servicio. Queda abierto qué califica como "falso" y quién toma esa decisión.

El proyecto fue presentado por el senador estatal Nick Pisciottano. Su oficina no respondió de inmediato a un pedido de comentarios.