Publicidad digital en medio de la crisis: tendencias esperadas del tercer y cuarto trimestre

Parece que los dos primeros trimestres de 2020 no son más que devastadores para la industria de la publicidad digital.

Con las marcas reduciendo los costos de marketing y las editoriales luchando por monetizar el aumento del tráfico, obtenido en vista de la inundación de noticias relacionadas con la pandemia, la recesión global se avecina en el horizonte.

Sin embargo, dado que basarse en las tendencias correctas y ajustar la estrategia de su negocio es crucial para garantizar la recuperación económica, la pregunta clave es: ¿qué sigue?

Si bien nadie puede estar seguro de lo que sucederá exactamente en términos de la pandemia, aún es posible hacer una serie de suposiciones informativas sobre las que basarse.

Espera en el lado de la venta para el cuarto trimestre de 2020 Hace unas semanas, IAB publicó los resultados de la encuesta "Impacto de los ingresos por publicidad de coronavirus", que incluyó varias observaciones esenciales.

Como era previsible, alrededor del 70% de los editores ya están disminuyendo sus pronósticos para 2020, dada la fuerte disminución de los ingresos en los últimos meses, tanto en los segmentos de noticias como en los que no son noticias. Sorprendentemente, sin embargo, muchos de ellos mantienen sus expectativas para el H220, esperando que las condiciones mejoren.

La verdad es que hay cierto razonamiento firme detrás de tal optimismo. Primero, muchos anunciantes han llevado sus campañas publicitarias a fechas posteriores, en lugar de cancelarlas definitivamente, y aparentemente están listas para detener sus actividades de marketing digital tan pronto como la actividad del virus disminuya.

En segundo lugar, una gran parte de las empresas del lado de los compradores ya están desarrollando un conjunto de estrategias alternativas contra la crisis en caso de que la segunda ola golpee al mundo con más fuerza de lo esperado. En palabras simples, los presupuestos de publicidad digital seguramente se pondrán en acción más cerca del cuarto trimestre de 2020, de una forma u otra.

Evolución de los anuncios digitales alimentados por 5G en espera hasta 2021 El despliegue de la infraestructura 5G a escala global ha sido todo menos un proyecto simple desde el principio, que requiere una gran inversión financiera y una gran disposición del consumidor para actualizarse. Sin embargo, más cerca del final de 2019, surgió una especie de consenso entre industrias que, de todos modos, se habría logrado, al menos para 2025.

En el contexto de la publicidad en línea, esto significaría el comienzo de una era completamente nueva, que emerge de una conectividad digital completa, con formatos de anuncios complejos e interactivos, y actualizaciones masivas en la infraestructura programática.

Bueno, al menos, este era el plan. Sin embargo, ya no lo es.

Por lo que parece en este momento, casi todo lo relacionado con el despliegue de la red 5G en todos los países está actualmente archivado, o al menos pospuesto para el cuarto trimestre de 2020, o incluso 2021.

Sin embargo, el sentimiento de deterioro no sorprende.

En el aspecto tecnológico, con China aún reagrupándose después del daño económico, causado por el reciente brote, y otros países asiáticos como Japón actualmente experimentando una crisis financiera masiva, la producción de hardware relacionado con 5G se ha estancado.

Más importante aún, la disposición de los consumidores a abrazar la revolución impulsada por 5G también ha disminuido considerablemente.

Bombardeados por la multitud de teorías de conspiración, y preocupados por cómo serán sus ingresos en los próximos meses, la mayoría de las personas están mucho menos entusiasmadas con la adopción de tecnología innovadora de lo que normalmente estarían.

Mercado expo publicitario: solo el más fuerte para sobrevivir 2020

Con todas las conferencias de anuncios y exposiciones, inicialmente programadas para el primer semestre de 2020, pospuestas para el próximo año, parece que solo los jugadores más fuertes en el mercado podrán mitigar sus pérdidas y adaptarse con éxito a las nuevas realidades.

A este respecto, si bien el futuro del MWC Barcelona, ​​por ejemplo, sigue siendo incierto, es probable que muchos de nosotros nos reunamos en persona en el evento de E / S programática del próximo año.

Las perspectivas son aparentemente más alentadoras para conferencias y exposiciones, aún programadas para el tercer y cuarto trimestre de 2020, aunque con excepciones similares. Si bien los organizadores de grandes eventos anuales, como DMEXCO, pueden manejar el gasto excesivo en las medidas de distanciamiento social necesarias, las compañías más pequeñas pueden tener dificultades para cumplir con los nuevos requisitos.

En cuanto a las variaciones de la exposición en línea, estas siguen siendo una alternativa controvertida a los eventos fuera de línea. Claro, podrían funcionar como una solución temporal para conferencias, pero en mi opinión no pueden ofrecer mucho en términos de redes.