Lo que sabemos sobre el plan de Instagram para vencer a YouTube y TikTok

Instagram ya es una red social popular con más de mil millones de usuarios activos. Pero con el crecimiento vertiginoso de TikTok, la empresa ahora está pensando en salir de su silo de "aplicación para compartir fotos".

Anoche, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo en un video que la compañía ahora está creando funciones que se enfocan en creadores, videos, compras y mensajería. Mosseri agregó que la gente ahora usa Instagram "para entretenerse". También reconoció la escala de TikTok y YouTube, e insinuó que la compañía quiere competir con ambos.

Uno de los primeros experimentos que Instagram va a probar es jugar con tu feed y brindarte más recomendaciones sobre temas o intereses que quizás aún no sigas explícitamente en la aplicación. Una prueba reciente de la aplicación incluye publicaciones sugeridas de diferentes temas en su línea de tiempo y le permite elegir si desea ver más o menos contenido relacionado con ese tema.

En los últimos años, se ha hablado mucho sobre el "algoritmo basado en intereses" de TikTok, que comienza mostrando un video a un pequeño grupo de personas que podrían estar interesadas y luego se expande desde allí. Ahora, parece que Instagram está aprovechando ese fenómeno y dándote también cierto control sobre tus intereses.

Otro "gran" cambio para Instagram parece ser el video. Ahora, la compañía tiene poco éxito con el producto IGTV, que existe desde hace más de tres años. Mosseri dijo que la compañía se inclinará por "videos envolventes, de pantalla completa, para dispositivos móviles primero". Eso no me dice todavía en qué se diferenciará de IGTV. ¿Quizás ponerlo en un sitio web como YouTube también?

Hasta ahora, Instagram ha facilitado el consumo y el descubrimiento de contenido que requiere una menor capacidad de atención: fotos, videoclips en el feed y, últimamente, carretes. La compañía aún debe explicar cómo planea cambiar eso y qué tan lejos se alejará de este modelo actual.

La tercera parte del gran plan de Instagram son los creadores, y el mes pasado, el filtrador Alessandro Paluzzi insinuó algo llamado "Historias exclusivas" para los miembros del club de fans. Anoche, la compañía confirmó a TechCrunch que está trabajando en esta función similar a una suscripción.

En una entrevista con The Information en mayo, Mosseri dijo que un fondo de creador no está "descartado". En particular, YouTube, Snapchat, TikTok y Clubhouse tienen un programa para pagar a las personas para que creen contenido.

La firma también quiere concentrarse más en la mensajería y ayudarlo a chatear más con amigos y creadores. El año pasado, comenzó a fusionar Instagram DM y Facebook Messenger, y el lanzamiento aún está en marcha. ¿Que sigue? ¿Integración de WhatsApp?

No es realmente sorprendente escuchar a Mosseri enfatizar la importancia de sumergirse más en las compras. La empresa comenzó a probar un nuevo botón de compra en la pantalla de inicio el año pasado y ahora está colocando anuncios en un montón de cosas.

En mayo, un informe de Bloomberg sugirió que su rival TikTok también se está preparando para introducir las compras en la aplicación. Según un informe de CNBC, el mercado de compras de transmisión en vivo en los EE. UU. Tiene un valor de $ 11 mil millones. No es de extrañar que más plataformas estén interesadas en él.

Puede que tengamos que esperar un tiempo para ver las próximas travesuras de Instagram, pero está claro que la empresa está adoptando la filosofía de Facebook, tratando de hacer un montón de cosas a la vez.